ChatGPT Ads vorbereiten: Checkliste für dein Kampagnenbriefing.

1. Was genau möchtest du bewerben?

„Unser Unternehmen“ ist ein weiter Ausgangspunkt. Für eine erste Kampagnenidee hilft ein konkreteres Angebot: etwa die Planung eines neuen Büros, eine IT-Migration oder eine Software-Demo. So lassen sich Aussage, Motiv und nächster Schritt gemeinsam entwickeln.

Halte die wichtigsten Merkmale fest. Welche sind für die Entscheidung relevant, welche lassen sich belegen und welche Einschränkungen müssen genannt werden? Fehlende Produktangaben sollten geklärt sein, bevor daraus Werbeaussagen entstehen.

2. Für wen ist das Angebot interessant?

Beschreibe die Situation deiner Kundinnen und Kunden. Welche Aufgabe möchten sie lösen? Welche Fragen stellen sie vor dem Kauf? Woran scheitert die Entscheidung häufig? Das liefert konkretere Anhaltspunkte für die Botschaft als eine lange Liste allgemeiner Zielgruppenmerkmale.

Ein Büroplaner könnte zum Beispiel Unternehmen ansprechen wollen, deren Team wächst und die zusätzliche Arbeitsplätze, Besprechungsräume und ruhige Arbeitsbereiche brauchen. Das ist eine kreative Ausgangshypothese, keine Zusage über technische Targeting-Möglichkeiten.

3. Was soll nach dem Klick passieren?

Wähle einen nachvollziehbaren nächsten Schritt. Geht es um eine konkrete Produktseite, eine Anfrage oder den Einstieg in eine Beratung? Die Zielseite sollte diese Handlung ermöglichen und das Angebot aus der Anzeige wieder aufgreifen.

Notiere die vorgesehene Adresse und prüfe den Weg selbst auf dem Smartphone. Findest du das versprochene Angebot sofort? Ist klar, wie es weitergeht?

4. Welche Inhalte sind bereits vorhanden?

Eine kurze Materialübersicht verhindert spätere Sucharbeit. Gute Ausgangsmaterialien müssen zum tatsächlichen Angebot passen und für die geplante Nutzung freigegeben sein.

• Aktuelle Produktinformationen und belegbare Aussagen.
• Passende Bilder, Logos und vorhandene Gestaltungsvorgaben.
• Die vorgesehene Zielseite und ein Kontakt für mögliche Anpassungen.

5. Wie wird zusammengearbeitet?

Benenne eine Person für Freigaben und halte fest, welche Entscheidungen sie treffen kann. Besprich außerdem den verfügbaren Testrahmen, Zuständigkeiten und den Rhythmus der Abstimmung.

Media-Ausgaben und Agenturleistung sollten im Gespräch getrennt bleiben. So lässt sich leichter nachvollziehen, welche Mittel in die Auslieferung und welche in Vorbereitung und Betreuung fließen.

Mach aus den Fragen dein eigenes Briefing.

Du brauchst noch keine fertige Kampagne. Die fünf Antworten halten fest, was bekannt ist und was vor dem Start geklärt werden muss. Nutze das Arbeitsblatt für die Abstimmung in deinem Team oder mit deiner Agentur.

Ein ausgefülltes Briefing als Vorlage.

Die folgenden Angaben sind frei gewählt. Nutze die Struktur für dein eigenes Angebot und ersetze jede Annahme durch Wissen aus deinem Unternehmen. Ein kurzes, konkretes Briefing ist hilfreicher als eine lange Liste von Adjektiven.

Fünf Fragen an deinen Vertrieb, bevor du eine Anzeige textest.

Sprich über tatsächliche Anfragen. Bitte dein Team, jeweils eine passende und eine unpassende Situation zu beschreiben. Das verhindert, dass sich die Kampagne nur an einem Wunschkunden orientiert, den es in dieser Form vielleicht gar nicht gibt.

• Was war der konkrete Anlass der letzten passenden Anfrage?
• Welche Information hat die Einschätzung des Vorhabens verändert?
• Welcher Einwand kommt vor einer Beauftragung immer wieder?
• Bei welchem Bedarf seid ihr bewusst nicht der richtige Anbieter?
• Was müsste eine gute Zielseite erklären, damit das Erstgespräch schneller in die Sache kommt?

Der kurze Verständlichkeitstest.

Gib das Briefing einer Person, die nicht daran mitgeschrieben hat. Kann sie anschließend sagen, für wen das Angebot gedacht ist, welche Aufgabe ihr übernehmt und was ein Interessent als Nächstes tun soll? Wenn sie dazu weitere Erklärungen braucht, ist das Briefing noch nicht konkret genug.

Prüfe zum Schluss die Übergabe: Jede Aussage braucht eine fachlich verantwortliche Person, jedes Foto ein Nutzungsrecht und jede gewünschte Anfrage einen erreichbaren Empfänger. Diese Grundlagen sind Teil der Vorbereitung, nicht etwas für nach dem Kampagnenstart.